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            游族《盜墓筆記》中國港臺地區上線首周:穩居雙免費榜第一、暢銷榜前十

            2023-01-17 11:00:00

                   由游族網絡自研、南派三叔正版授權的MMO手游《盜墓筆記》16日正式上線中國港澳臺地區,上線首日即空降中國港臺區iOS免費榜第一,并獲得App StoreGoogle Play的精品新游推薦。

             

            (《盜墓筆記》獲得App StoreGoogle Play精品新游推薦)

             

                   上線首周,《盜墓筆記》穩居中國港臺地區雙免費榜TOP1,同時登上中國港臺地區雙暢銷榜TOP10并表現出強勁的增長趨勢。

             

            (《盜墓筆記》穩居中國港臺地區iOS暢銷榜TOP10

             

            因地制宜設計產品發行策略,積極創新多樣化運營手段

             

                   為更精準觸達中國港澳臺地區用戶,游族根據當地用戶的文化習慣和認知,因地制宜地調整產品發行策略,精細化深耕當地市場,通過多樣化的運營活動不斷提升產品在中國港澳臺地區的競爭力。本次游族特別邀請了中國臺灣當紅藝人陳零九、邱鋒澤作為《盜墓筆記》品牌代言人,還有多位頭部紅人、綜藝大咖助陣,力邀玩家共同開啟探險之旅。

             

                   在宣傳層面,產品以中國臺灣正火的恐怖風格作為擊穿點,以恐怖墓地、禁忌解謎以及探險尋寶為面展開,利用恐怖的故事化的離奇事件為議題宣傳點,打造墓地探險奪寶的風潮,引發社媒討論及媒體關注。

             

                   在內容層面,項目組打造了不同風格的代言人TVC及高質量品牌和廣告素材,充分覆蓋Facebook、YouTube、巴哈姆特、Twitch、垂媒PR、電視廣告、信息流、OOH等線上/線下渠道,為本次上線全面造勢,吸引更多中國港澳臺用戶。截至上線前一天,《盜墓筆記》已有超40萬玩家進行預約,截至目前產品線上線下總曝光達1800萬。

             

            (游族特別邀請中國臺灣當紅藝人助陣《盜墓筆記》)

             

            持續強化盜墓筆記”IP影響力,打造全球化精品游戲

             

                   一直以來,游族都十分重視具有東方奇幻色彩的盜墓筆記”IP的開發與經營。在20219月,游族曾于中國內地市場上線名為《新盜墓筆記》的MMO手游?!缎卤I墓筆記》公測首日創角人數即突破200萬,第二日突破300萬。同時在公測榮獲硬核聯盟超明星推薦后,產品持續奪得行業多個重量級獎項,如華為最佳MMO游戲、OPPO最佳新游獎、vivo年度最佳角色扮演游戲、小米2021年最佳游戲、第十三屆CGDA最佳游戲關卡設計獎等,收獲業界一致認可。2022年,《新盜墓筆記》持續推進穩健的長線運營策略,確保每月一次版本更新,流水及各項用戶數據均保持在穩定水平。

             

                   2022年,游族圍繞盜墓筆記”IP持續強化精品研發和全球發行工作,致力于在全球范圍內擴大盜墓筆記”IP的文化影響力。通過本地化調優,游族在去年10月份順利推動《新盜墓筆記》出海歐美及東南亞市場,英文名為《Time Raiders》。該產品在10月上線歐美和東南亞超100個國家和地區,掀起了東方奇幻冒險潮流。在游戲內,《Time Raiders》打造了一個神秘龐大的東方地下世界,游戲場景極具本土特色,同時呈現鮮明的中國文化內核和神秘的東方玄學,從世界觀架構到美術特效,均突出中國風元素。自上線以來,共獲App Store、 Google PlayAppGallery三端推薦。其中包括App Store37次應用商店首頁和101次應用商店類型頁面上的推薦、43個國家和地區的Google Play新游推薦和亞太發行地區AppGallery推薦。

             

            (《Time Raiders》游戲場景極具東方奇幻色彩)

             

                   未來,圍繞《盜墓筆記》手游,游族將通過持續的產品優化和精細化運營,努力將其打造成長線運營產品,從而鞏固公司在中國港澳臺市場的核心優勢。同時游族也將結合不同地區的用戶特性與產品玩法,持續優化《盜墓筆記》上線版本和產品策略,推動這款產品早日與全球其他區域的玩家見面。

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